{"id":9534,"date":"2021-12-01T08:18:13","date_gmt":"2021-12-01T11:18:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9534"},"modified":"2025-01-03T13:32:17","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:17","slug":"uol-insights-mercado-discute-planejamento-de-marcas-para-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/uol-insights-mercado-discute-planejamento-de-marcas-para-2022\/","title":{"rendered":"UOL Insights: mercado discute planejamento de marcas para 2022\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Como as marcas est\u00e3o olhando para 2022 e quais ser\u00e3o suas prioridades de investimento est\u00e3o no foco do \u201c<strong>UOL Insights \u2013 Tend\u00eancias de Marketing para 2022<\/strong>\u201d. O evento com grandes nomes do mercado ser\u00e1 realizado no dia 7 de dezembro, a partir das 10h. <a href=\"https:\/\/youtu.be\/b546aIuXbiQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">A conversa ser\u00e1 transmitida ao vivo<\/a> pelo <a href=\"http:\/\/www.uol.com.br\/canaluol\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">canal UOL<\/a>.<\/p>\n<p>Ser\u00e3o dois pain\u00e9is de debates mediados pelo jornalista <strong>Renato Pezzotti<\/strong>, do <a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/midia-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M\u00eddia e Marketing UOL<\/a>. <strong>Chiara Martini<\/strong>, diretora de estrat\u00e9gia criativa da Coca-Cola para Am\u00e9rica Latina, <strong>Eco Moliterno<\/strong>, CCO Latam da Accenture, e <strong>Helena Bertho<\/strong>, head global de diversidade e inclus\u00e3o do Nubank, falam dos \u201cMovimentos contempor\u00e2neos que influenciam o marketing\u201d, com <strong>Bebeto Pirr\u00f3<\/strong>, diretor de publicidade do UOL.<\/p>\n<p>Para discutir o tema \u201cPrioridades de investimento em 2022\u201d, entram na conversa com <strong>Paulo Samia<\/strong>, CEO do UOL, <strong>Bernardo Le\u00e3o<\/strong>, diretor de marketing do Magazine Luiza, <strong>Carina Hermida<\/strong>, diretora de media &amp; content, patroc\u00ednios e rela\u00e7\u00e3o com consumidores da Heineken, e <strong>Danielle Bibas<\/strong>, vice-presidente de marketing da AVON.<\/p>\n<p>O papo ao vivo ser\u00e1 realizado na Casa Petra, com participa\u00e7\u00f5es remotas e presenciais, respeitando todas as medidas sanit\u00e1rias. <strong>O p\u00fablico poder\u00e1 interagir enviando perguntas aos participantes<\/strong>, que responder\u00e3o ap\u00f3s a exposi\u00e7\u00e3o dos temas e do debate.<\/p>\n<p><strong>O debate parte de pontos mapeados no white paper \u201cMarketing Insights 2022\u201d<\/strong>, elaborado pela GoAd Media e oferecido pelo UOL, com apoio da ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Anunciantes). O documento, <a href=\"https:\/\/goadmedia.com.br\/insights\/white-paper-areas-e-movimentos-estrategicos-para-o-marketing-em-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">que pode ser baixado gratuitamente<\/a>, aponta quais devem ser os focos priorit\u00e1rios da ind\u00fastria publicit\u00e1ria, a partir do que 60 lideran\u00e7as de marcas globais e locais indicam em entrevistas, al\u00e9m de curadoria em festivais internacionais.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/carol-braga-do-uol-alimentamos-agencias-e-marcas-com-insights-e-dados-exclusivos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Carol Braga, head de ag\u00eancias do UOL<\/a>, ir\u00e1 abrir o evento apresentando as principais frentes identificadas nesse radar, que mapeou <strong>movimentos de consumo no p\u00f3s-pandemia, territ\u00f3rios em transforma\u00e7\u00e3o, desafios e \u00e1reas estrat\u00e9gicas<\/strong>.<\/p>\n<p>Veja <strong>quest\u00f5es do cen\u00e1rio atual que devem influenciar os planos das marcas para 2022<\/strong>, segundo entrevistados no estudo:<\/p>\n<h3>Vacina\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>O avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o no mercado brasileiro proporciona um <strong>contexto de planejamento mais seguro e previs\u00edvel<\/strong>. Se no ano passado e neste ano os planos foram feitos a intervalos muito curtos e de forma flex\u00edvel, para o ano que vem, marcas voltam a ter um olhar maior de longo prazo.<\/p>\n<h3>Pol\u00edtica<\/h3>\n<p><strong>As elei\u00e7\u00f5es no Brasil em 2022 devem afetar o posicionamento das marcas<\/strong>, especialmente as que trabalham com uma agenda calcada em prop\u00f3sitos e causas minorit\u00e1rias. Quest\u00f5es de diversidade, meio ambiente e cultura s\u00e3o muito atravessadas pela pol\u00edtica e influenciam no modo como as marcas est\u00e3o se organizando para o ano que vem.<\/p>\n<h3>Datafica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Marcas que chegaram a um est\u00e1gio mais maduro de digitaliza\u00e7\u00e3o, estruturando seus reposit\u00f3rios de dados, passam a tra\u00e7ar estrat\u00e9gias e projetos muito mais guiados por an\u00e1lise de dados integrados. Elas est\u00e3o <strong>mirando tanto <\/strong><strong>no <\/strong><strong>aprofundamento das conex\u00f5es com os consumidores como<\/strong><strong> na melhoria da performance<\/strong>, a partir de insights comportamentais.<\/p>\n<h3>Responsabilidade<\/h3>\n<p><strong>Estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios est\u00e3o muito conectadas aos pilares ESG (Environmental, Social and Governance)<\/strong>, sigla que se tornou um mantra na agenda corporativa. Essa agenda dever\u00e1 ocupar um papel ainda mais protagonista dentro das companhias, guiando investimentos e impactando cada vez mais as \u00e1reas de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como as marcas est\u00e3o olhando para 2022 e quais ser\u00e3o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9506,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[55,172,166,177],"class_list":["post-9534","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-evento","tag-marketing","tag-trends","tag-uol"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>UOL Insights: mercado discute planejamento de marcas para 2022\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"UOL Insights: mercado discute planejamento de marcas para 2022\u00a0 - 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