{"id":9545,"date":"2021-12-01T11:55:54","date_gmt":"2021-12-01T14:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9545"},"modified":"2025-01-03T13:32:17","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:17","slug":"ian-black-da-new-vegas-comunidades-entram-no-foco-das-marcas-em-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ian-black-da-new-vegas-comunidades-entram-no-foco-das-marcas-em-2022\/","title":{"rendered":"Ian Black, da New Vegas: Comunidades entram no foco das marcas em 2022"},"content":{"rendered":"<p>Participar ativamente das conversas dentro das comunidades nas redes sociais \u00e9 o passo seguinte das marcas em social media. Isso deve ficar evidenciado em 2022, segundo visualiza <strong>Ian Black, CEO da ag\u00eancia New Vegas<\/strong>, com marcas compreendendo as plataformas menos como \u201cmedia\u201d e mais como \u201csocial\u201d. \u201c<strong>As marcas est\u00e3o buscando uma rela\u00e7\u00e3o cada vez mais constante com as pessoas, de menos impacto e mais intera\u00e7\u00f5es de qualidade<\/strong>\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Nesse cen\u00e1rio, <strong>a gest\u00e3o de comunidades tende a ganhar um papel mais estrat\u00e9gico no plano das marcas<\/strong>, indicando caminhos para posicionamentos e cria\u00e7\u00e3o em social. \u201cA gente vai ver as marcas fazendo menos um conte\u00fado autoral, no qual mapeiam h\u00e1bitos e fazem planos de conte\u00fado para impactar &#8212; numa l\u00f3gica de TV aplicada \u00e0s redes sociais que orienta o time de cria\u00e7\u00e3o. Entendo que a gente vai ver cada vez menos redatores e diretores de arte e mais community managers nesse processo.\u201d<\/p>\n<p>Segundo ele, marcas que fazem um bom trabalho nessa dire\u00e7\u00e3o hoje mostram que investimentos espec\u00edficos em comunidades trazem insumos para o planejamento, al\u00e9m de contribuir na cria\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o de produtos. \u201c<strong>Elas <\/strong><strong>demonstram na pr\u00e1tica que a rela\u00e7\u00e3o \u00e9 aut\u00eantica<\/strong>. Marcas que entendem isso conseguem trabalhar junto com a ag\u00eancia para mudar a configura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.\u201d<\/p>\n<p>O marketing de influ\u00eancia tamb\u00e9m tende a mergulhar mais nas comunidades. \u201cHoje a gente tem ainda uma vis\u00e3o muito t\u00edmida e formal sobre influenciadores, associada muitas vezes com m\u00eddia. Mas o influenciador guarda algo valioso que \u00e9 poder conversar de forma muito aut\u00eantica com a marca. <strong>A tend\u00eancia \u00e9 cada vez mais olhar para eles como forma de dar multiplicidade para suas narrativas<\/strong>. \u00c9 menos passar briefing e mais entender qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o que eles t\u00eam com a comunidade.\u201d<\/p>\n<p><strong>Essa ideia foi a que guiou o trabalho da New Vegas para o projeto no Brasil do YouTube Black Voices<\/strong>, de acelera\u00e7\u00e3o e profissionaliza\u00e7\u00e3o de criadores negros. A ag\u00eancia ficou respons\u00e1vel pelo planejamento, curadoria e produ\u00e7\u00e3o, convidou como paraninfa da turma a vereadora Erika Hilton, um nome que dialoga de forma muito pr\u00f3xima com a comunidade e com a mensagem de diversidade.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, <strong>as pautas ligadas a causas sociais, para Ian, seguem ganhando for\u00e7a no pr\u00f3ximo ano<\/strong>. \u201cPara 2022, vejo um direcionamento das marcas para a quest\u00e3o de diversidade e responsabilidade social com um olhar ainda mais apurado para o pr\u00f3prio conte\u00fado, n\u00e3o s\u00f3 para evitar posicionamentos ruins em alguns temas, como tamb\u00e9m para abordar novos.\u201d<\/p>\n<p>Mas, em ano eleitoral, o desafio de sustentar esses posicionamentos se multiplica e, para fazer frente a isso, de novo, cresce a import\u00e2ncia da gest\u00e3o de comunidades. \u201c<strong>Vai ser necess\u00e1rio as marcas estarem preparadas para bancar esse discurso<\/strong>, porque, sim, elas v\u00e3o ser cobradas, v\u00e3o ser colocadas numa s\u00e9rie de armadilhas argumentativas, e muitas vezes podem n\u00e3o estar alinhadas com as candidaturas que representam esses valores.\u201d<\/p>\n<p>Marcas podem ficar em cima do muro? Para Ian, n\u00e3o h\u00e1 uma resposta pronta, mas aquelas que est\u00e3o muito posicionadas nas pautas de diversidade &#8212; temas identificados no plano progressista &#8211;, podem pagar um custo alto pela isen\u00e7\u00e3o. \u201cEm 2018, a comunidade LGBTQIA+ foi muito vocal contra as marcas que levantam a bandeira, mas n\u00e3o se manifestaram nas elei\u00e7\u00f5es. E s\u00e3o lembradas at\u00e9 hoje por isso. <strong>No ano que vem, algumas marcas ir\u00e3o se posicionar. A gente est\u00e1 num momento pol\u00edtico importante<\/strong>.&#8221;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Participar ativamente das conversas dentro das comunidades nas redes sociais [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9546,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,164],"class_list":["post-9545","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Ian Black, da New Vegas: Comunidades entram no foco das marcas em 2022 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ian Black, da New Vegas: Comunidades entram no foco das marcas em 2022 - 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