{"id":9559,"date":"2021-12-08T12:28:30","date_gmt":"2021-12-08T15:28:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9559"},"modified":"2025-01-03T13:32:16","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:16","slug":"media-trends-2022-mapeia-macrotendencias-que-norteiam-retomada-pos-covid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/media-trends-2022-mapeia-macrotendencias-que-norteiam-retomada-pos-covid\/","title":{"rendered":"Media Trends 2022 mapeia macrotend\u00eancias que norteiam retomada p\u00f3s-covid"},"content":{"rendered":"<p>Tr\u00eas grandes eixos norteiam a recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-pandemia da ind\u00fastria global de m\u00eddia em 2022: a ideia de que transforma\u00e7\u00f5es digitais motivadas pela covid-19 s\u00e3o definitivas, a preocupa\u00e7\u00e3o com a cidadania e a quest\u00e3o de identidade e privacidade. Esse diagn\u00f3stico consta no <strong>Media Trends 2022: Reimagine Next, relat\u00f3rio anual de tend\u00eancias do grupo Dentsu<\/strong>. O documento \u00e9 resultado de estudos e conversas com lideran\u00e7as das ag\u00eancias globais Carat, iProspect e dentsu X, pertencentes ao conglomerado de publicidade.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O mundo est\u00e1 se recuperando da pandemia e se adaptando a novos estilos de vida<\/strong>\u201d, afirma o documento. \u201cOlhamos para tr\u00eas megatend\u00eancias que est\u00e3o ajudando a definir a recupera\u00e7\u00e3o, cada uma com manifesta\u00e7\u00f5es ou subtend\u00eancias menores, com grandes implica\u00e7\u00f5es para as marcas.\u201d<\/p>\n<p>Entenda como os tr\u00eas eixos se desdobram em movimentos para marcas:<\/p>\n<h3>1. Pandemia prolongada<\/h3>\n<p>O processo de r\u00e1pido ajuste, experimenta\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o que a covid-19 exigiu de empresas e consumidores continua, at\u00e9 porque a pandemia gerou muito mais impacto e est\u00e1 durando mais tempo do que se previu. \u201cO mundo n\u00e3o ir\u00e1 simplesmente retroceder at\u00e9 2019. <strong>J\u00e1 estamos vivendo no novo mundo e precisamos ser \u00e1geis o suficiente para continuar a nos adaptar<\/strong> a novos h\u00e1bitos e comportamentos\u201d, afirma o report.<\/p>\n<p>Nesse sentido, <strong>marcas l\u00edderes entendem que a digitaliza\u00e7\u00e3o veio para ficar e seguem investindo nas estrat\u00e9gias que se aceleraram durante a pandemia<\/strong>. Algumas delas s\u00e3o a cria\u00e7\u00e3o de modelos h\u00edbridos para todo tipo de experi\u00eancia, incluindo entretenimento, eventos, festivais; as tecnologias de compra que produziram novas maneiras de consumir; mundos virtuais e ativos digitais, que abrem novos mercados no metaverso e com NFT\u2019s; e a flexibiliza\u00e7\u00e3o do mundo do trabalho.<\/p>\n<h3>2. Marcas cidad\u00e3s<\/h3>\n<p>Muitas marcas est\u00e3o usando seu conhecimento e poder de mercado para adotar um posicionamento mais cidad\u00e3o e <strong>ajudar a tornar o mundo mais sustent\u00e1vel e justo<\/strong>, segundo o report. \u201cAs marcas est\u00e3o cada vez mais mostrando seu lado humano. Muitas est\u00e3o agindo de forma mais humanizada, demonstrando mais empatia e cuidado.\u201d<\/p>\n<p>Nesse eixo, o relat\u00f3rio identifica duas subtend\u00eancias. Primeiro, a da reconstru\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel, na qual <strong>empresas planejam a retomada de suas cadeias revendo pr\u00e1ticas de trabalho<\/strong>. E a do marketing sustent\u00e1vel, na qual empresas preveem gastos de or\u00e7amentos de marketing de forma a apoiar as causas com as quais se engajam.<\/p>\n<h3>3. Identidade e privacidade<\/h3>\n<p>Na esteira da digitaliza\u00e7\u00e3o acelerada na pandemia, houve um processo de identifica\u00e7\u00e3o biom\u00e9trica em massa, para que pessoas acessassem todo tipo de servi\u00e7o. \u201c<strong>O aumento da press\u00e3o para ser autenticado, assinar e pagar digitalmente est\u00e1 trazendo o fim do anonimato na vida<\/strong>\u201d, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, leis de prote\u00e7\u00e3o de dados visam tornar o uso dessas informa\u00e7\u00f5es mais restrito. O fim dos cookies de terceiros em 2022 \u00e9 consequ\u00eancia disso. E veremos novas tecnologias surgindo para substitu\u00ed-los. Al\u00e9m disso, <strong>cresce a necessidade de reunir dados pr\u00f3prios e permiss\u00f5es de dados dos clientes<\/strong>, o que leva a mais conte\u00fado e ferramentas sendo hospedados em sites de marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tr\u00eas grandes eixos norteiam a recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-pandemia da ind\u00fastria global [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9560,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[170,166],"class_list":["post-9559","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-midia","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Media Trends 2022 mapeia macrotend\u00eancias que norteiam retomada p\u00f3s-covid - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Media Trends 2022 mapeia macrotend\u00eancias que norteiam retomada p\u00f3s-covid - 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