{"id":9562,"date":"2021-12-08T13:10:46","date_gmt":"2021-12-08T16:10:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9562"},"modified":"2025-01-03T13:32:16","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:16","slug":"marly-yamamoto-do-assai-identificacao-regional-apoia-expansao-da-rede-pelo-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/marly-yamamoto-do-assai-identificacao-regional-apoia-expansao-da-rede-pelo-pais\/","title":{"rendered":"Marly Yamamoto, do Assa\u00ed: identifica\u00e7\u00e3o regional apoia expans\u00e3o da rede pelo pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s cis\u00e3o com o GPA e aquisi\u00e7\u00e3o de 71 unidades Extra Hiper, o Assa\u00ed Atacadista, rede nascida na zona leste de S\u00e3o Paulo, segue seu plano robusto de expans\u00e3o pelo pa\u00eds. Este ano, chegou \u00e0 marca hist\u00f3rica de 200 lojas em 24 Estados. Do ponto de vista do marketing, <strong>a estrat\u00e9gia se apoia na experi\u00eancia do consumidor e na identifica\u00e7\u00e3o regional com a marca<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cPara o sucesso de cada uma das unidades, sabemos que, al\u00e9m de oferecer pre\u00e7o baixo, <strong>precisamos entregar a melhor experi\u00eancia de compra e fortalecer a identifica\u00e7\u00e3o com a marca em cada localidade<\/strong>. Queremos que o Assa\u00ed seja identificado como um player de estrat\u00e9gia nacional, mas com um foco e uma aten\u00e7\u00e3o especial regional, estando ao lado de cada cliente\u201d, afirma Marly Yamamoto Lopes, diretora de marketing e gest\u00e3o de clientes do Assa\u00ed Atacadista.<\/p>\n<p>Para isso, segundo ela, o primeiro passo ao chegar a uma nova pra\u00e7a \u00e9 <strong>atribuir mais autonomia \u00e0s equipes locais<\/strong>, incluindo os times de opera\u00e7\u00f5es, gerentes de lojas e equipes de marketing. \u201cHoje, contamos com pessoas da \u00e1rea divididas em cada um dos nove escrit\u00f3rios regionais que possu\u00edmos em todo o pa\u00eds.\u201d<\/p>\n<p>A partir da\u00ed, \u00e9 poss\u00edvel avan\u00e7ar no processo de identifica\u00e7\u00e3o. \u201cDe nos conectarmos verdadeiramente com as popula\u00e7\u00f5es de cada localidade. <strong>Trabalhamos com ofertas de produtos e sortimentos que valorizam os produtores locais<\/strong>, com foco no que os nossos clientes t\u00eam buscado, e apoiamos iniciativas com um olhar estritamente local. Assim, conseguimos ter um mix de produtos adaptado a cada Estado ou regi\u00e3o onde possu\u00edmos lojas.\u201d<\/p>\n<p>As estrat\u00e9gias de marketing e comunica\u00e7\u00e3o entram como componente fundamental para essa conex\u00e3o, segundo a executiva, mapeando costumes e comportamentos. \u201c<strong>Valorizamos ainda as datas sazonais mais importantes para cada pra\u00e7a<\/strong>, com campanhas de marketing que s\u00e3o encabe\u00e7adas por e para pessoas de cada uma dessas pra\u00e7as.\u201d<\/p>\n<p>No Par\u00e1, a marca realizou ativa\u00e7\u00f5es voltadas ao C\u00edrio de Nazar\u00e9. No Nordeste, trabalhou com as festividades de S\u00e3o Jo\u00e3o, al\u00e9m de patrocinar a Copa do Nordeste. <strong>Isso sem deixar de valorizar a pr\u00f3pria hist\u00f3ria<\/strong>. \u201cEm S\u00e3o Paulo, adquirimos o primeiro naming rights do Metr\u00f4, batizamos a Esta\u00e7\u00e3o Carr\u00e3o-Assa\u00ed Atacadista, simbolizando as nossas origens e ra\u00edzes.\u201d<\/p>\n<p>At\u00e9 um certo bairrismo vale. <strong>A marca foi uma das patrocinadoras do concurso <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/nossa\/reportagens-especiais\/premio-elege-as-melhores-padarias-de-sao-paulo-conheca-as-campeas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Padocaria, realizado pelo vertical Nossa, do UOL<\/a><\/strong>, que reconheceu as melhores e mais queridas padarias de S\u00e3o Paulo, por regi\u00e3o da cidade. O evento, que contou com vota\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, conectou consumidores finais a donos de neg\u00f3cios, os dois principais p\u00fablicos-alvo do atacarejo.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O patroc\u00ednio a eventos de relev\u00e2ncia t\u00eam sido uma estrat\u00e9gia muito eficaz para a marca<\/strong>. Isso porque permite estender a presen\u00e7a do Assa\u00ed para o p\u00fablico, e dialogar diretamente com pessoas que contam com as nossas lojas para manterem vivos os seus neg\u00f3cios.\u201d<\/p>\n<p>Para 2022, o Assa\u00ed visualiza um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador. E <strong>identifica que certos h\u00e1bitos adquiridos na pandemia, como a compra por delivery, seguem impactando<\/strong> tanto a venda ao consumidor final \u2013 para o qual o Assa\u00ed passou a operar por aplicativo \u2013 como tamb\u00e9m aos micro e pequenos neg\u00f3cios, que se abastecem na rede para atender a essas demandas.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Com a retomada gradual da abertura econ\u00f4mica, estamos preparados para atender aos diferentes tipos de comerciantes e empreendedores<\/strong> que est\u00e3o voltando a abastecer o seu neg\u00f3cio\u201d, afirma a executiva. \u201cIsso sem perder o foco naqueles que passaram a operar no segmento delivery na pandemia e pretendem continuar investindo nesse formato.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s cis\u00e3o com o GPA e aquisi\u00e7\u00e3o de 71 unidades [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9563,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[184,136,172],"class_list":["post-9562","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-estrategia","tag-marcas","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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