{"id":9569,"date":"2021-12-15T17:16:16","date_gmt":"2021-12-15T20:16:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9569"},"modified":"2025-04-22T13:58:02","modified_gmt":"2025-04-22T16:58:02","slug":"marcel-rodrigues-do-uol-content-commerce-agrega-as-estrategias-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/marcel-rodrigues-do-uol-content-commerce-agrega-as-estrategias-de-midia\/","title":{"rendered":"Marcel Rodrigues, do UOL: content commerce agrega \u00e0s estrat\u00e9gias de m\u00eddia"},"content":{"rendered":"

O content commerce, experi\u00eancias de conte\u00fado que conectam a audi\u00eancia ao ambiente de compras, vem ganhando relev\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias de m\u00eddia das marcas de varejo<\/strong>. Isso foi percept\u00edvel nas a\u00e7\u00f5es de Black Friday deste ano, e tende a se ampliar em 2022, segundo Marcel Rodrigues, head de publicidade do UOL para o segmento de varejo.<\/p>\n

\u201cAntes a m\u00eddia de varejo era muito pautada em ofertas. Com a pandemia, o mercado precisou amplificar experi\u00eancias e tivemos de aprender a pilotar outros formatos de a\u00e7\u00f5es, como lives musicais, eventos remotos. Com isso, o varejo se apoderou de maneira muito forte de formatos de conte\u00fado que v\u00eam para somar com o CTA de ofertas\u201d, afirma o executivo.<\/strong><\/p>\n

Ele conta que, pela primeira vez, o content commerce fez parte dos projetos de m\u00eddia de grandes varejistas para a Black Friday no UOL<\/strong>. Duas edi\u00e7\u00f5es especiais do Otalab, programa semanal ao vivo apresentado por Otaviano Costa, no vertical Splash, levaram o varejo para dentro da narrativa, em a\u00e7\u00f5es de merchandising.<\/p>\n

\u201cA gente fez duas edi\u00e7\u00f5es extra do Otalab, nas duas ter\u00e7as antes da Black Friday. O que a gente trouxe de diferente com isso? Ativamos uma linha de m\u00eddia integrada a um conte\u00fado que \u00e9 um asset muito forte do UOL. Quisemos levar para as marcas a oportunidade de oferecer entretenimento e informa\u00e7\u00e3o de qualidade aos consumidores, com um showman, unindo a experi\u00eancia do conte\u00fado \u00e0 mensagem de vendas<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Marcel explica que de nenhuma maneira o content commerce concorre com as estrat\u00e9gias de m\u00eddia de alcance. Pelo contr\u00e1rio, s\u00e3o a\u00e7\u00f5es complementares que, juntas, impulsionam o discurso das marcas e agregam nos resultados<\/strong>. No UOL, o projeto de m\u00eddia para Black Friday obteve mais de 3,6 bilh\u00f5es de impactos e 7 milh\u00f5es de cliques. S\u00e3o n\u00fameros muito expressivos, segundo ele, especialmente porque o ambiente \u00e9 seguro para as marcas, o contexto editorial \u00e9 de alt\u00edssima qualidade, e sobretudo, a audi\u00eancia do UOL \u00e9 shopper, como apontam pesquisas cont\u00ednuas de inten\u00e7\u00e3o de compra feita pela MindMiners.<\/p>\n

Por isso, \u00e9 grande a concorr\u00eancia entre as marcas para participar desse projeto. Todas as 25 cotas de patroc\u00ednio foram esgotadas, ele aponta, com anunciantes comprando mais de uma. \u201c\u00c9 um produto nosso t\u00e3o interessante que se tornou uma vitrine no UOL. Nos primeiros anos, a gente viu que acabava r\u00e1pido, montou uma mec\u00e2nica de privil\u00e9gio de renova\u00e7\u00e3o das cotas de patroc\u00ednio para quem anunciou no ano anterior. Em <\/strong>Junho<\/strong> deste ano, j\u00e1 havia esgotado. H\u00e1 <\/strong>tr\u00eas<\/strong> anos, o projeto de Black Friday n\u00e3o tem desist\u00eancia<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Para 2022, o projeto de m\u00eddia para Black Friday no UOL deve se ampliar no content commerce, segundo o executivo<\/strong>. \u201cDo ponto de vista de conte\u00fado, a gente deve melhorar ainda mais em experi\u00eancia. Neste ano, planejamos e plasticamente os clientes gostaram. Ent\u00e3o vamos avan\u00e7ar nisso e devemos ter uma agenda mais forte de conte\u00fado para o ano que vem, unindo a experi\u00eancia do entretenimento com experi\u00eancia de vendas.\u201d<\/p>\n

Isso sem deixar de olhar tamb\u00e9m para as entregas customizadas, estrat\u00e9gia na qual o UOL tamb\u00e9m deve investir mais forte em 2022. \u201cPor mais que a Black Friday fale com o maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel, vamos trabalhar mais com dados para falar com audi\u00eancias espec\u00edficas de acordo com o contexto<\/strong>. A partir do momento em que voc\u00ea coloca um contexto mais direcionado na comunica\u00e7\u00e3o de marca, aliado ao contexto do publisher, voc\u00ea ganha.\u201d<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>