{"id":9573,"date":"2021-12-15T17:25:35","date_gmt":"2021-12-15T20:25:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9573"},"modified":"2025-02-13T13:49:03","modified_gmt":"2025-02-13T16:49:03","slug":"pesquisa-pos-black-friday-uol-confirma-consolidacao-de-novos-habitos-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/pesquisa-pos-black-friday-uol-confirma-consolidacao-de-novos-habitos-de-consumo\/","title":{"rendered":"Pesquisa p\u00f3s-Black Friday UOL confirma consolida\u00e7\u00e3o de novos h\u00e1bitos de consumo\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Por mais um ano, o digital teve um peso maior nos resultados da Black Friday, confirmando que <strong>h\u00e1bitos adquiridos durante a pandemia foram incorporados na jornada de consumo do brasileiro<\/strong>, mesmo com a reabertura das lojas f\u00edsicas. A constata\u00e7\u00e3o \u00e9 da Pesquisa P\u00f3s-Black Friday 2021, feita pela \u00e1rea de Pesquisa e Audi\u00eancia do UOL, em parceria com a MindMiners, entre os dias 30 de novembro e 6 de dezembro de 2021, com uma amostra de 800 pessoas, n\u00edvel Brasil.<\/p>\n<p>Segundo a sondagem realizada online, <strong>59% dos respondentes que consumiram na data disseram ter comprado apenas por meios digitais em 2021<\/strong>. No ano passado, foram 66%. Isso demonstra que, apesar da reabertura do com\u00e9rcio ter impactado no n\u00famero, a maioria segue preferindo o meio digital para compra na data. O pre\u00e7o foi o maior motivador para o consumo no digital para 77% dos pesquisados, seguido da comodidade (54%), variedade de produtos (53%) e evitar aglomera\u00e7\u00f5es (36%).<\/p>\n<p><strong>Outros 24% declararam que fizeram compras pela internet e tamb\u00e9m em lojas f\u00edsicas<\/strong>, uma alta de 5 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2020. O dado chama a aten\u00e7\u00e3o para a ascens\u00e3o da multicanalidade da jornada de compra, tend\u00eancia que tem sido observada pelas marcas do varejo, com for\u00e7a para seguir em 2022. J\u00e1 o n\u00famero de pessoas que compraram somente em lojas f\u00edsicas ficou est\u00e1vel em 17% (alta de 1 ponto).<\/p>\n<p>O cen\u00e1rio econ\u00f4mico segue influindo na decis\u00e3o dos consumidores. Entre os entrevistados, <strong>44% declararam terem feito compras na Black Friday este ano (entre a audi\u00eancia do UOL, foram 60%)<\/strong>. \u00c9 uma queda em rela\u00e7\u00e3o a 2020 quando 48% compraram (51% no UOL). Entre os que n\u00e3o consumiram, as justificativas relacionadas ao bolso lideram: 37% dizem que est\u00e3o contendo gastos, 32% n\u00e3o acharam os descontos atrativos ou consideraram abaixo do esperado.<\/p>\n<p><strong>Novas categorias se destacaram, ganhando mais representatividade na data<\/strong>, antes muito focada em produtos eletr\u00f4nicos e eletrodom\u00e9sticos. Os produtos mais comprados pelos respondentes este ano foram de moda e acess\u00f3rios (34%), sa\u00fade, cosm\u00e9ticos e perfumaria (27%), alimentos (23%), eletr\u00f4nicos (22%) e livros, apostilas e assinaturas (22%).<\/p>\n<p>Isso pode ser interpretado a partir da observa\u00e7\u00e3o de dois movimentos simult\u00e2neos. De um lado, <strong>a digitaliza\u00e7\u00e3o estimulou compras online de bens de consumo<\/strong>, pertencentes a categorias que antes eram de menor destaque na Black Friday. Somado a isso, o contexto econ\u00f4mico, de conten\u00e7\u00e3o de gastos, impacta na decis\u00e3o de compra, levando o consumidor a frear o consumo de bens dur\u00e1veis.<\/p>\n<p>O shopstreaming, como estrat\u00e9gia de gera\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias de entretenimento atreladas a vendas, seguiu forte nas a\u00e7\u00f5es das marcas nesta Black Friday este ano. E <strong>as lives patrocinadas ampliaram seu alcance<\/strong>. Segundo a pesquisa, 23% dos respondentes disseram ter assistido a alguma live relacionada \u00e0 Black Friday (alta de 5 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a 2020), sendo 37% entre o p\u00fablico do UOL (alta de 12 pontos).<\/p>\n<p><strong>Varejistas que investiram nesse tipo de estrat\u00e9gia foram alguns dos mais citados pelos respondentes em suas compras<\/strong>. Os respondentes que assistiram a alguma live patrocinada citaram Americanas (39%), Magalu (19%) e Casas Bahia (4%). E as lojas que lideraram a escolha dos consumidores na Black Friday 2021 foram Americanas (44%), Magalu (26%) e Amazon (25%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por mais um ano, o digital teve um peso maior [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":10409,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[51,216,118],"class_list":["post-9573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-black-friday","tag-black-friday-2021","tag-pesquisa-uol-ad_lab"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pesquisa p\u00f3s-Black Friday UOL confirma consolida\u00e7\u00e3o de novos h\u00e1bitos de consumo\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pesquisa p\u00f3s-Black Friday UOL confirma consolida\u00e7\u00e3o de novos h\u00e1bitos de consumo\u00a0 - 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