{"id":9587,"date":"2022-01-12T13:19:25","date_gmt":"2022-01-12T16:19:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=9587"},"modified":"2025-03-25T15:06:04","modified_gmt":"2025-03-25T18:06:04","slug":"vanessa-giannotti-da-ogilvy-area-de-midia-e-central-na-transformacao-do-ecossistema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/vanessa-giannotti-da-ogilvy-area-de-midia-e-central-na-transformacao-do-ecossistema\/","title":{"rendered":"Vanessa Giannotti, da Ogilvy: \u00e1rea de m\u00eddia \u00e9 central na transforma\u00e7\u00e3o do ecossistema"},"content":{"rendered":"<p>As transforma\u00e7\u00f5es digitais do mercado de publicidade \u2013 que antecipou avan\u00e7os durante a pandemia \u2013 cada vez mais v\u00eam mudando o status da \u00e1rea de m\u00eddia dentro das ag\u00eancias. Para Vanessa Giannotti, head de m\u00eddia da Ogilvy, que passou 20 anos do outro lado do balc\u00e3o, no marketing de Kimberly-Clark, Natura e Motorola, <strong>a disciplina de m\u00eddia \u00e9 central nas transforma\u00e7\u00f5es do ecossistema que vir\u00e3o, participando de ponta a ponta na estrat\u00e9gia<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA m\u00eddia tinha um papel secund\u00e1rio dentro das ag\u00eancias. <strong>Com o amadurecimento dos consumidores digitalmente falando, a m\u00eddia come\u00e7ou a ter acesso a uma quantidade de insights, informa\u00e7\u00f5es e conhecimento<\/strong> do consumidor que a trouxe para uma conversa desde o come\u00e7o da estrat\u00e9gia. Se antes a gente entrava no final da estrat\u00e9gia, hoje a gente senta na mesa desde o in\u00edcio, discute aprendizados, insights e dados.\u201d<\/p>\n<p>Isso eleva o patamar do profissional de m\u00eddia que, a partir dos dados, \u00e9 capaz de conectar a estrat\u00e9gia da campanha ao objetivo de neg\u00f3cio. \u201cEu falo muito para o meu time que \u00e9 importante pensar em cobertura e impress\u00f5es, mas <strong>a gente tem que conseguir conectar os indicadores de m\u00eddia aos indicadores de neg\u00f3cio<\/strong>. Como o indicador vai contribuir para o aumento de venda e de marca, trazer vis\u00e3o de neg\u00f3cios?\u201d<\/p>\n<p>De acordo com Vanessa, h\u00e1 um potencial transformador no encontro da m\u00eddia com o marketing, que ajuda a <strong>desmistificar ideias antes arraigadas como, por exemplo, a do last click como o principal ou \u00fanico respons\u00e1vel pela venda digital<\/strong>. \u201cTem clientes nossos para quem a vis\u00e3o de atribui\u00e7\u00e3o foi um dos grandes ganhos, porque foi poss\u00edvel mapear toda jornada e fugir do last click, que tinha muito peso na estrat\u00e9gia de m\u00eddia.\u201d<\/p>\n<p>No fluxo complexo de decis\u00e3o de compras ao longo das jornadas de consumo, compreender a contribui\u00e7\u00e3o de cada ponto de contato altera n\u00e3o s\u00f3 na estrat\u00e9gia de m\u00eddia, como as rela\u00e7\u00f5es do ecossistema como um todo, segundo Vanessa. \u201c<strong>A m\u00eddia \u00e9 uma das mais humanas disciplinas, \u00e9 a conex\u00e3o das marcas com as pessoas, \u00e9 o que faz a ideia tocar o consumidor<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Sob essa perspectiva, <strong>meios de comunica\u00e7\u00e3o, conte\u00fados e experi\u00eancias de marca ganham pesos mais precisos dentro dos objetivos dos neg\u00f3cios<\/strong>. \u201cQuando a gente para de olhar para o last click, a\u00ed sim v\u00ea como \u00e9 importante um conte\u00fado, uma contextualiza\u00e7\u00e3o, um impacto, deixando de pensar no placement pelo placement.\u201d<\/p>\n<p>Para 2022, a expectativa \u00e9 que o com\u00e9rcio digital siga subindo de patamar no volume de convers\u00f5es. \u201c<strong>Tem h\u00e1bitos que vieram da pandemia para ficar, principalmente os relacionados \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o do tempo<\/strong>. As lojas f\u00edsicas iniciaram sua retomada, mas n\u00e3o vejo que a gente vai diminuir e-commerce. \u00c9 daqui para cima, porque h\u00e1 muitos entrantes em compras digitais e isso traz um outro olhar de complexidade para a m\u00eddia.\u201d<\/p>\n<p>Uma complexidade que, segundo ela, passa por jornadas de consumo h\u00edbridas, podendo come\u00e7ar e terminar em qualquer ponto. \u201c\u00c9 sempre ter um olhar de atribui\u00e7\u00e3o e de consumidor <strong>levando em conta que a considera\u00e7\u00e3o de compra pode come\u00e7ar no f\u00edsico e terminar no digital e vice-versa<\/strong>. E isso ajuda nossos clientes na atribui\u00e7\u00e3o correta.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As transforma\u00e7\u00f5es digitais do mercado de publicidade \u2013 que antecipou [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":10852,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,170],"class_list":["post-9587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-midia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Vanessa Giannotti, da Ogilvy: \u00e1rea de m\u00eddia \u00e9 central na transforma\u00e7\u00e3o do ecossistema - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Vanessa Giannotti, da Ogilvy: \u00e1rea de m\u00eddia \u00e9 central na transforma\u00e7\u00e3o do ecossistema - 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